天貓小黑盒如何用42這個數(shù)字，引領(lǐng)新品消費市場？

來源:頂尖文案TOPYS(TOPYSCN)

42是什么?

大多數(shù)人會告訴你,42是一個最尋常不過的自然數(shù)。數(shù)學(xué)愛好者推推眼鏡說,42有一點不普通,它是6和7兩個連續(xù)整數(shù)的乘積,是第7個普洛尼克數(shù)。而在英國作家道格拉斯·亞當(dāng)斯的著名科幻小說《銀河系漫游指南》中,42被賦予了一個非凡的意義:它是生命、宇宙以及任何事情的終極答案。

不過,42也許是一個答案,但它背后的原因,還是需要人類自己的發(fā)現(xiàn)與探索。在這其中,設(shè)計正是我們探索未來的手段。好的設(shè)計滿足我們的審美追求,解決實際問題,真實地改變著人們的生活。

每一個劃時代的新設(shè)計都如一只盲盒,在開啟之前,你根本不知道,它將怎樣影響世界:

設(shè)計,勾勒出更美好的明天

一張白紙平平無奇,但在設(shè)計師手中,它能夠釋放出多么巨大的力量?當(dāng)點開這支短片后,就會找到屬于你的答案。在這支短片中,“盒子”是最核心的元素。我們在穿越一個個充滿未知的四方體空間中,也經(jīng)歷著設(shè)計藝術(shù)史的變遷。

設(shè)計史的發(fā)展

短片循著歷史的軌跡,從新復(fù)古主義到新藝術(shù)運動,從以蒙德里安為代表的構(gòu)成主義到造就無數(shù)經(jīng)典的包豪斯風(fēng)格,再到流行文化的波普藝術(shù)與極簡主義,無一不深刻地影響著人們的生活與美學(xué)觀念。

在短片的最后,所有美好的設(shè)計收納于“小黑盒”,無疑點明了天貓小黑盒的使命。在設(shè)計更新世界的道路上,天貓小黑盒是設(shè)計新品的容器,也是培養(yǎng)皿,品牌理念與核心價值也得以彰顯。

但如何才能發(fā)現(xiàn)新設(shè)計?如何為有潛力的設(shè)計師提供最有力的支持?如何讓新設(shè)計盡快出現(xiàn)在我們面前?還有一個更具體的問題,天貓小黑盒如何邁出第一步?

在5月14日舉辦的阿里巴巴設(shè)計周上,隨著Usee 設(shè)計藝術(shù)展上Hey Design項目的重磅發(fā)布,一個模糊但堅定的答案出現(xiàn)了:42。

Hey Design是天貓小黑盒從大行業(yè)向垂直人群做延伸的嘗試。它通過與包括藤原浩在內(nèi)的42位大師進(jìn)行了合作。如果說,每個時代都是由一群設(shè)計師定義,那么在我們尚未到達(dá)的未來,設(shè)計趨勢將由天貓與這些大師一同定義。

在短片發(fā)布時,天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽先生這樣說:“我們也希望穿越一個個歷史上設(shè)計風(fēng)尚的高光時刻,激勵我們將Hey Design打造成設(shè)計與消費主義,設(shè)計與商業(yè)文明的新的高光時刻。”

5月14日,Usee設(shè)計藝術(shù)展開幕時發(fā)布Hey Design項目,蘇譽先生講話

它如一把鑰匙,一扇通往未來的門也就此打開。

從“新品首發(fā)陣地”,

到“未來消費”的領(lǐng)航者

對于常�！柑詫殹沟娜藖碚f,天貓小黑盒并不陌生,即使你沒有特意關(guān)注過它,也曾在諸多大牌產(chǎn)品中見過它的身影。但即使如此,也少有普通的消費者特地了解,天貓小黑盒究竟是一個怎樣的存在?

小黑盒的生日是2017年3月24日,從誕生之初,它就是一款具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品。它精準(zhǔn)擊中了品牌商想要“引爆新品”的痛點,為新品帶來了觸達(dá)消費者的通途。后續(xù)通過整合行業(yè)資源,配合超級品牌日、超級新品計劃等產(chǎn)品矩陣,給品牌一套全鏈路的營銷解決方案。

通過數(shù)年的經(jīng)營,2020年天貓小黑盒的平臺上,超過五千款新品的年成交額突破千萬,近千家品牌的新品年成交額破億,品牌新品的引爆周期也愈發(fā)高效,已成為具有突破性的業(yè)界典范,是品牌新品上市的首發(fā)陣地。

5月14日,阿里巴巴設(shè)計周

但天貓小黑盒并不滿足于平臺經(jīng)營者的身份。從營銷工具集成,到天貓官方新品入口,到成為天貓新品戰(zhàn)略的用戶側(cè)產(chǎn)品體系,天貓小黑盒已經(jīng)在事實上成為消費新風(fēng)向。設(shè)計力,就成為它下一個發(fā)力方向。

蘇譽先生說:“我們發(fā)現(xiàn)新品研發(fā)之后到上市缺少了最重要的一環(huán),那就是產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、視覺設(shè)計。這恰恰也是Hey Design的機會點。”

年輕人需要優(yōu)質(zhì)的設(shè)計讓生活更精彩,設(shè)計師的頂尖作品需要被發(fā)現(xiàn),營銷場域也不再是傳統(tǒng)的大賣場,而是需要高品質(zhì)的內(nèi)容、豐富有質(zhì)感的體驗。天貓小黑盒對準(zhǔn)消費者、設(shè)計新品與市場之間存在著的鴻溝,通過Hey Design欄目,將“人-貨-場”連接成一條通途,打開了全新的場景空間。

對天貓小黑盒來說,Hey Design欄目的推出是又一個重要的里程碑,進(jìn)一步將小黑盒的產(chǎn)業(yè)向行業(yè)上游轉(zhuǎn)移,在未來消費市場的海洋中,做一名領(lǐng)航者。

用前瞻性的目光重構(gòu)消費生活

在新消費時代下,Z世代為主體的年輕人重新定義了市場。Hey Design的出現(xiàn),正是天貓以具有前瞻性的目光,通過“人-貨-場”,重構(gòu)現(xiàn)代人的消費生活。

首先要解決第一個問題,這一代人想要什么樣的設(shè)計?

針對這個問題,《天貓小黑盒設(shè)計新品趨勢報告》是天貓給出的一份答卷。這份報告天貓小黑盒攜手阿里設(shè)計院發(fā)布,推出4大設(shè)計新品趨勢,為未來一段時期的設(shè)計新品市場指明了方向。

天貓憑借強大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò),總結(jié)了四大趨勢「本色自由」「潮向涌動」「玩味個性」與「科技開黑」,其中囊括國潮、流行色、IP、極簡主義、科技風(fēng)等一系列流行元素,還有年輕人最愛的設(shè)計師與品牌,將近年來我們可知可感的工業(yè)設(shè)計潮流、年輕人的美學(xué)觀念和喜好品味一一納入其中。

四大趨勢設(shè)計圖

而設(shè)計新品如何“破圈”,則是另一大痛點。

為了讓好設(shè)計走入年輕消費者的視線,HeyDesign整合阿里設(shè)計生態(tài)力量,當(dāng)設(shè)計師新品問世后,從線上到線下,一系列相關(guān)的資源將為新品鋪平道路。

以本次藝術(shù)展為例,從線上會場到線下展覽的所有貨品,都以四大趨勢為方向進(jìn)行挑選,根據(jù)消費者需求去排布,這是Hey Design的使命。

而未來,設(shè)計品也不只是陳列在博物館以垂直而小眾的方式傳播,年輕人可以通過小黑盒Hey Design欄目云上逛展。讓欣賞分享新品設(shè)計,成為一件隨時隨地可以進(jìn)行的期待。

線下展覽圖

同時,Hey Design為了盡可能吸引更多的cool boys cool girls,邀請42位頂級大師,用他們的創(chuàng)造力和個人魅力,作為Hey Design閃亮的起點。

在42位大師合作中,打響第一槍的是東京里原宿、街頭潮流文化的教父級人物藤原浩,他最新音樂作品《Slumbers2》將中國大陸做全球首播現(xiàn)場,開起了線上音樂會。

更是通過Honeyee.com和天貓小黑盒聯(lián)名,親自設(shè)計了Slumbers2的T恤和帽衫。

在量身定制的直播方式、適配街頭潮流的平面設(shè)計和新鮮的抽簽玩法配合下,藤原浩不僅成功融入了中國電商玩法,也保留了自身獨具特色的風(fēng)格。

隨著后續(xù)更多的大師加入,具有話題度的新品推陳出新,更多超高適配度的線上線下場景,天貓小黑盒,正在一步步成為頂尖設(shè)計師的新品孵化基地,也是潮流青年的寶藏。

42是終極答案,

也是新品的起點

很多優(yōu)秀設(shè)計者都說過類似的話:如今中國已經(jīng)和以往大不相同,我們不缺少優(yōu)秀的創(chuàng)新和品牌,真正缺少的,是快速有效地觸達(dá)消費者的平臺。

而天貓小黑盒以新品營銷上的年輕化與領(lǐng)先性,正塑造著未來。

改變首先在于消費者。

當(dāng)今,如何吸引年輕消費者已成為每一個品牌都不敢忽視的命題。在《2021天貓小黑盒設(shè)計新品消費趨勢報告》中顯示,這屆年輕主力的消費訴求與行為正發(fā)生著巨大的變化。價格已經(jīng)不再是僅有的考量標(biāo)準(zhǔn),他們越來越關(guān)注“設(shè)計感”,還熱衷于追逐設(shè)計師新品,愿意為創(chuàng)意埋單。他們欣賞“會玩的品牌”,注重“有趣的靈魂”。而天貓小黑盒,正是讓high level的設(shè)計走進(jìn)他們的生活,從而滿足他們在消費方面的精神追求。

在體驗和精神性消費成為新主體的當(dāng)下,只有擁抱Z世代所熱愛的,才能把握好未來消費市場的走向。

其次,對每一個設(shè)計師來說,推出新的設(shè)計作品都是一件忐忑不安的事。一個優(yōu)秀的設(shè)計背后無數(shù)個日夜的心血,而發(fā)布的渠道、場景、與消費者的溝通方式,都將成為決定設(shè)計命運的關(guān)鍵。

Hey Design通過線上線下的營銷組合,把消費者帶入情境之中,把設(shè)計的價值用明快生動的語言講出來,幫助設(shè)計師走到臺前,進(jìn)入消費者的視線。不僅有利于設(shè)計師IP的打造,也能讓設(shè)計師更近距離聽到消費者的聲音,從而激發(fā)創(chuàng)作靈感。

最后對正在崛起的中國品牌來說,天貓小黑盒的此次升級是一個絕佳的機遇。讓中國制造扭轉(zhuǎn)長久以來廉價、粗糙的印象,為新一代的中國品牌鋪設(shè)一條通途。

正如蘇譽先生所說:“設(shè)計與消費主義的鏈接,最重要的兩端,就是設(shè)計的文化內(nèi)核,以及跟著時代跟著消費群體迭代的視覺溝通語言。譬如我們的老字號國貨,怎么樣真的把文化煥新,也是HeyDesign新的課題與商業(yè)機會。所以新未來,因設(shè)計而來,而對HeyDesian,我們充滿想象。”

Hey Design項目,蘇譽先生講話

他們將以源源不斷的優(yōu)秀設(shè)計和內(nèi)容,與這一代中國青年一同成長。這是天貓小黑盒在重新定義“人-貨-場”之后,為品牌帶來的全新機遇和挑戰(zhàn)。

在這42位設(shè)計師的“打樣”之后,Hey Design將為中國設(shè)計新品市場帶來怎樣的改變?我們已經(jīng)迫不及待地想要知道。

42是終極答案,也是開始。天貓小黑盒的新旅程正從這里起航,而越來越優(yōu)秀設(shè)計的涌現(xiàn),也將打造出一個越來越可愛的未來。