從LILY商務(wù)時(shí)裝的“中國(guó)新女性” 看時(shí)尚潮流中的女性消費(fèi)解讀

與其說(shuō)品牌創(chuàng)造了這一細(xì)分領(lǐng)域，不如說(shuō)是中國(guó)新女性定義了商務(wù)時(shí)裝。在時(shí)尚潮流變遷中，消費(fèi)者、品牌、行業(yè)，終究是相互成就的。

多年來(lái)，在鞋服行業(yè)增長(zhǎng)放緩的大背景下，面對(duì)經(jīng)營(yíng)下滑和行業(yè)洗牌，服裝品牌企業(yè)或以兼并購(gòu)方式擴(kuò)大陣營(yíng)、或加碼布局熱門產(chǎn)業(yè)、或借船出海擴(kuò)張品牌矩陣，也有企業(yè)獨(dú)辟蹊徑，在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，通過(guò)為特定消費(fèi)群體發(fā)聲而贏得市場(chǎng)。

對(duì)于服裝行業(yè)，特別是女性服裝而言，究竟是形成品牌矩陣、尋找業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)突破口，還是聚焦細(xì)分領(lǐng)域，更有利于企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展?

LILY商務(wù)時(shí)裝則有著自己的答案：繼9月登陸紐約時(shí)裝周發(fā)布“中國(guó)新女性”概念之后，10月又以全新升級(jí)的品牌形象登陸上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀，將“中國(guó)新女性”獨(dú)立、率性、真實(shí)和多面的形象著力演繹。品牌升級(jí)大秀輪番上演，對(duì)品牌升級(jí)亦作出全面闡釋：執(zhí)掌商務(wù)時(shí)裝細(xì)分領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)，煥新品牌Logo、升級(jí)時(shí)尚大片，完成“讓#中國(guó)新女性#的每個(gè)角色，都有正合適的職場(chǎng)表達(dá)”成為新一階段的價(jià)值主張。產(chǎn)品、形象和價(jià)值主張三大維度全面升級(jí)后，LILY所執(zhí)掌的商務(wù)時(shí)裝細(xì)分領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)，被再度強(qiáng)調(diào)。

解構(gòu)中國(guó)新女性與女性消費(fèi)力

此前紐約時(shí)裝周上，LILY商務(wù)時(shí)裝以“中國(guó)新女性”形象在國(guó)際舞臺(tái)首秀，為品牌升級(jí)發(fā)聲。而此次上海時(shí)裝周上，LILY則著力展示中國(guó)新女性群像，宣告升級(jí)后的品牌與這一群體的具象聯(lián)結(jié)。從紐約時(shí)裝周到上海時(shí)裝周，不同的舞臺(tái)演繹著同樣令人驚嘆的變化，LILY正在馬不停蹄地向時(shí)尚圈解構(gòu)“中國(guó)新女性”精神和新女性消費(fèi)力。

LILY商務(wù)時(shí)裝南京東路新形象旗艦店

作為提出商務(wù)時(shí)裝新品類的中國(guó)女裝品牌，從“少淑女裝”到“商務(wù)時(shí)裝正合適”，再到“讓#中國(guó)新女性#的每個(gè)角色，都有正合適的職場(chǎng)表達(dá)”，LILY每一輪價(jià)值主張的更新迭代，都與女性的時(shí)段變化密切相關(guān)。

中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力軍 -- 女性，近幾十年來(lái)發(fā)生了顛覆性的改變，從勤勞儉樸的勞動(dòng)女性，到“中國(guó)新女性”，這一群體正在加速擺脫傳統(tǒng)社會(huì)角色的束縛，愈發(fā)呈現(xiàn)獨(dú)立、率性、真實(shí)、多面的特質(zhì)。

她們順應(yīng)內(nèi)心，享受每個(gè)角色和無(wú)限可能，甚至不愿被定義、拒絕被標(biāo)簽。對(duì)職場(chǎng)與生活的態(tài)度鮮明且不妥協(xié)。更重要的是，她們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、思想獨(dú)立、審美獨(dú)立，并勇于表達(dá)。

因此，得新女性者得市場(chǎng)。

此次上海時(shí)裝周開(kāi)幕秀期間，新女性·新質(zhì)感·新風(fēng)貌成為L(zhǎng)ILY想要表達(dá)的核心。從廓形、質(zhì)感、色彩、搭配多個(gè)維度構(gòu)建起中國(guó)新女性的職場(chǎng)風(fēng)貌：既有典型化的職業(yè)女性形象，也有個(gè)性時(shí)髦的職業(yè)女性符號(hào)。多元化的身份與形象呈現(xiàn)聯(lián)結(jié)過(guò)去與現(xiàn)在，亦是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展的描摹。

從紐約時(shí)裝周到上海時(shí)裝周開(kāi)幕首秀

此次，LILY商務(wù)時(shí)裝以全新升級(jí)的品牌形象登陸上海時(shí)裝周。針對(duì)“職場(chǎng)女性”在不同場(chǎng)合和領(lǐng)域展示出的不同風(fēng)貌及個(gè)性，LILY以更多元、更具包容性的產(chǎn)品系列，通過(guò)“群像”的方式展示中國(guó)新女性的自我形象、生活方式和人生態(tài)度。

LILY商務(wù)時(shí)裝南京東路新形象旗艦店多元呈現(xiàn)產(chǎn)品線

SS20上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀上，LILY堅(jiān)持“商務(wù)時(shí)裝”的品牌定位，通過(guò)前沿的時(shí)尚設(shè)計(jì)和多樣的質(zhì)料運(yùn)用，力圖觸及“中國(guó)新女性”的內(nèi)心世界，并展現(xiàn)她們的時(shí)尚態(tài)度。品牌好友、知名演員及歌手戚薇出席活動(dòng)，一身利落的西裝造型引起媒體的廣泛關(guān)注。大秀展現(xiàn)的“women in suits”的全新概念與風(fēng)格化的新女性群像演繹，成為本次大秀亮點(diǎn)。

此次，LILY以經(jīng)典黑白為主色調(diào)，運(yùn)用工業(yè)風(fēng)水泥質(zhì)感的秀道，復(fù)古、摩登的都市影像營(yíng)造簡(jiǎn)潔、時(shí)髦、高級(jí)的藝術(shù)氛圍。與紐約時(shí)裝周不同，“women in suits”形象成為本次大秀的亮點(diǎn)，LILY以西裝這一經(jīng)典的職場(chǎng)符號(hào)作為載體，視覺(jué)化講述隨著時(shí)代發(fā)展的中國(guó)職場(chǎng)女性風(fēng)貌。溯源至80年代的寬肩廓形、極具中性風(fēng)格的oversize，生動(dòng)刻畫了“中國(guó)新女性”獨(dú)立、率性、真實(shí)和多面的形象。

汪曲攸、劉春杰、春瑾、寧巾儀等頂級(jí)超模均亮相本次LILY上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀秀場(chǎng)，同時(shí)延續(xù)紐約大秀的創(chuàng)意，LILY啟用素人參與時(shí)尚大秀。以升級(jí)后的品牌形象大片為藍(lán)本，LILY邀請(qǐng)“中國(guó)新女性”代表舞者段婧婷、藝術(shù)家Karman、飾品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡真實(shí)還原當(dāng)下中國(guó)新女性的多元身份，深度發(fā)掘職業(yè)群體中的多種生態(tài)面貌。LILY迪士尼花木蘭特別合作系列再次亮相，回溯經(jīng)典、又不失現(xiàn)代風(fēng)范，為商務(wù)時(shí)裝賦予了更為飽滿的個(gè)性表達(dá)和藝術(shù)美感，雕刻出LILY商務(wù)時(shí)裝美學(xué)的全新理念。

除此之外，LILY還以豐富跳脫的色彩搭配、材質(zhì)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)重構(gòu)等多種方式，打破職業(yè)女性造型“標(biāo)簽化”的刻板印象：中性戶外色色系與跳躍熒光細(xì)節(jié)結(jié)合、休閑牛仔與職場(chǎng)時(shí)尚的融合、多彩針織展示同色系搭配美學(xué)……秀場(chǎng)更以都市影像和群像演繹的形式，致敬已故時(shí)裝攝影師Peter Lindbergh和他鏡頭下的都市女性形象。

品牌能量全方位提升

LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官孫銘陽(yáng)表示：“消費(fèi)市場(chǎng)和目標(biāo)人群心態(tài)的變化，是推動(dòng)LILY完成第三次品牌升級(jí)的原動(dòng)力。中國(guó)新女性在穿搭靈感和時(shí)尚審美上的步步提升，為L(zhǎng)ILY的品牌發(fā)展提供了思路和支撐。登陸上海時(shí)裝秀辦秀目的之一，就是對(duì)品牌升級(jí)的成果進(jìn)行集中展示。”

針對(duì)品牌三大維度的升級(jí)，LILY為此番集中展示做足了準(zhǔn)備。品牌logo由原先較柔美的線條被替代為硬朗兼具力度的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，中英文結(jié)構(gòu)比例出現(xiàn)微調(diào)，并著重強(qiáng)調(diào)了“商務(wù)時(shí)裝”在品牌中的絕對(duì)地位。在國(guó)際一線品牌紛紛“換標(biāo)”的風(fēng)潮之下，LILY似乎仍然保持謹(jǐn)慎，在對(duì)主要消費(fèi)群體 -- 中國(guó)新女性進(jìn)行了全方位洞察后，才決定出手。

同時(shí)，LILY聯(lián)手11位多元化職業(yè)和身份的中國(guó)新女性聯(lián)合發(fā)聲。作為行業(yè)標(biāo)桿的LILY商務(wù)時(shí)裝在一貫致力于職業(yè)女性態(tài)度表達(dá)的同時(shí)，更關(guān)注女性群體在時(shí)代下的狀態(tài)變化，助力她們挖掘更多面的可能。

但對(duì)于服裝企業(yè)而言，產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)主線的變革，比品牌logo和視覺(jué)呈現(xiàn)更為舉足輕重。如果說(shuō)視覺(jué)形象是精益求精，那么業(yè)務(wù)變革則是關(guān)乎企業(yè)生死存亡的必選題。

有人擴(kuò)張大舉向新領(lǐng)域滲透，尋找業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的突破口，也有人宣布回歸主業(yè)，聚焦服裝領(lǐng)域。相較之下，LILY在這場(chǎng)品牌變革中相對(duì)冷靜。

尋找符合時(shí)代需求和行業(yè)發(fā)展規(guī)律的新模式、新價(jià)值，成為當(dāng)下服裝品牌企業(yè)發(fā)展之道。本次上海時(shí)裝周，LILY商務(wù)時(shí)裝以不一樣概念，呈現(xiàn)大秀的邏輯，同時(shí)傳遞出LILY對(duì)“中國(guó)新女性”的認(rèn)知與表達(dá)、對(duì)行業(yè)發(fā)展的探索。

此次的一系列升級(jí)動(dòng)作可以視作品牌拓展向更廣泛受眾及市場(chǎng)的信號(hào)。

LILY商務(wù)時(shí)裝南京東路新形象旗艦店多元呈現(xiàn)產(chǎn)品線

本次上海時(shí)裝周“新女性·新質(zhì)感·新風(fēng)貌”再度表達(dá)品牌升級(jí)定義屬性，并不僅僅意味著傳遞新的視覺(jué)面貌，更主要的是展示LILY全新的產(chǎn)品架構(gòu)。基于每個(gè)中國(guó)新女性角色都需要的個(gè)性職場(chǎng)表達(dá)，LILY今年將商務(wù)時(shí)裝擴(kuò)充升級(jí)為FRESH、SHARP、BASIC三條產(chǎn)品線，其中針對(duì)25-30歲群體的FRESH產(chǎn)品線將占據(jù)55%;SHARP約為30%，面向30-35歲輕熟女性;另有15%產(chǎn)品為丹寧和配飾構(gòu)成，為不同階段商務(wù)女性提供合適的穿搭，分類更精準(zhǔn)，表達(dá)更準(zhǔn)確。

未來(lái)，無(wú)論是初入職場(chǎng)的年輕女性，備受關(guān)注的高知女性，抑或是更追求時(shí)裝屬性的女性，都能在LILY找到適合自己的穿搭。這場(chǎng)秀既可以說(shuō)是發(fā)布，也能夠視作“onging持續(xù)兼容”的宣言。

值得注意的是，LILY盡管從形象、產(chǎn)品和價(jià)值主張都進(jìn)行了全方位升級(jí)，但商務(wù)時(shí)裝品類定位不僅沒(méi)有被弱化，反而從多個(gè)層面被再度強(qiáng)調(diào)。

在品牌與產(chǎn)品線布局層面，作為垂直領(lǐng)域標(biāo)桿品牌，LILY選擇堅(jiān)守核心產(chǎn)品價(jià)值，鞏固商務(wù)時(shí)裝新品類的同時(shí)，始終以單品牌、多系列作為發(fā)展方向，繼續(xù)在垂直領(lǐng)域樹(shù)立專業(yè)化形象，從而在女性消費(fèi)心目中建立起品牌與自身“獨(dú)立、率性、真實(shí)和多面”的對(duì)應(yīng)關(guān)系。實(shí)際上，經(jīng)過(guò)十幾年的深耕，LILY已成為年輕職業(yè)女性商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

中國(guó)新女性的改變不斷賦予LILY商務(wù)時(shí)裝品牌能量全面進(jìn)階的靈感，全面升級(jí)后的LILY又以多元的產(chǎn)品線賦能不同職場(chǎng)女性的個(gè)性表達(dá)，并通過(guò)不斷升級(jí)煥新提升職場(chǎng)女性的著裝審美。與其說(shuō)品牌創(chuàng)造了這一細(xì)分領(lǐng)域，不如說(shuō)是中國(guó)新女性定義了商務(wù)時(shí)裝。在時(shí)尚潮流變遷中，消費(fèi)者、品牌、行業(yè)，終究是相互成就的。