國貨美妝再進(jìn)階 天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合伽藍(lán)集團(tuán)共建創(chuàng)新工廠

5月25日,阿里巴巴集團(tuán)天貓新品創(chuàng)新中心(Tmall Innovation Center,TMIC)與伽藍(lán)集團(tuán)正式舉行創(chuàng)新工廠戰(zhàn)略合作簽約儀式。立足于阿里巴巴在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)能力等優(yōu)勢,伽藍(lán)集團(tuán)旗下自然堂、Como等品牌將與天貓共同孵化新品、探索供應(yīng)鏈重構(gòu),發(fā)力美妝品牌數(shù)字化。據(jù)了解,伽藍(lán)也是首個(gè)聯(lián)合TMIC完成創(chuàng)新工廠戰(zhàn)略合作的國貨美妝品牌。

左起:阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理 劉博,伽藍(lán)集團(tuán)董事長 鄭春穎

伴隨數(shù)字化運(yùn)營的爆發(fā),利用技術(shù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營銷和高效協(xié)同的供應(yīng)鏈已成為大勢。化妝品企業(yè)紛紛面臨利用數(shù)字化工具,整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游,打通從研發(fā)、市場到商業(yè)變現(xiàn)的數(shù)字化全鏈路,應(yīng)對(duì)市場環(huán)境的快速變化。作為國貨美妝品牌領(lǐng)軍者,伽藍(lán)始終瞄準(zhǔn)成為高科技型美妝企業(yè),為消費(fèi)者提供世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、向世界傳播東方美學(xué)價(jià)值,持續(xù)在研發(fā)投入、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)等方面層層加碼。

借力TMIC,伽藍(lán)正式開啟工業(yè)4.0嘗試,雙方合作的創(chuàng)新工廠具有擁有數(shù)字化,高效化,模塊化和創(chuàng)新化四大特色,其中模塊化表現(xiàn)尤為突出,可針對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行不同模塊工位的組合,實(shí)現(xiàn)一人多工位,一線多產(chǎn)品的柔性生產(chǎn),大幅降低生產(chǎn)成本和最小訂單量基準(zhǔn),并實(shí)現(xiàn)新配方新工藝批量化轉(zhuǎn)換的完美對(duì)接。

在柔性化的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施下,借助阿里的數(shù)據(jù)能力和極速測試能力支持,伽藍(lán)創(chuàng)新工廠將柔性產(chǎn)線的優(yōu)勢發(fā)揮到極致,進(jìn)一步提能增效,幫助品牌快速切入新機(jī)會(huì),試產(chǎn)試銷,實(shí)現(xiàn)小步快跑高效迭代。例如,TMIC知識(shí)庫和趨勢情報(bào)局將幫助伽藍(lán)旗下品牌快速鎖定市場先機(jī),將C端需求直達(dá)產(chǎn)線,未來雙方也將探討共建專題式研發(fā)庫,如膚感地圖等;TMIC超前試銷將幫助伽藍(lán)創(chuàng)新工廠的產(chǎn)品,甚至把樣品第一時(shí)間傳遞到C端用戶手里,邀請(qǐng)用戶測試,并給予迭代建議,真正實(shí)現(xiàn)全面貫穿研發(fā)到營銷的數(shù)字化鏈路,提升供應(yīng)鏈端的生產(chǎn)能力和反應(yīng)速度,為品牌新品高爆發(fā)提供支持。

而在供應(yīng)鏈創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,雙方還著力于組織創(chuàng)新,為更加敏捷靈活的供應(yīng)鏈體系提供保障。在TMIC推動(dòng)下,伽藍(lán)正嘗試組建一支高效率、集合洞察、市場、品牌和研發(fā)的跨部門力量,將數(shù)據(jù)洞察快速落地,搶占市場先機(jī)。

目前,伽藍(lán)2020財(cái)年已初步確定旗下兩大核心品牌,超過五個(gè)重磅新品都將會(huì)加入與TMIC的創(chuàng)新工廠項(xiàng)目合作。其中自然堂旗下四款明星單品的功效成分升級(jí)項(xiàng)目落地創(chuàng)新工廠,Como新銳彩妝兩款新品落地創(chuàng)新車間。伽藍(lán)集團(tuán)旗下自然堂、美素、春夏、COMO等品牌已經(jīng)在TMIC平臺(tái)上開展超過30個(gè)數(shù)字化新品創(chuàng)新項(xiàng)目。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理 劉博(花名家洛)表示,TMIC與伽藍(lán)的合作,將是對(duì)傳統(tǒng)C2B鏈路的全面升級(jí),用一種全新的“創(chuàng)新工廠”的模式與伽藍(lán)合作。立足于數(shù)字化賦能,天貓將與伽藍(lán)一起共建,尋求高增長的機(jī)遇;其二利用雙方在各自賽道上的優(yōu)勢,聯(lián)手驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展;其三做到雙方合作的深度融合,天貓平臺(tái)在獲得伽藍(lán)等優(yōu)質(zhì)企業(yè)加盟,也讓更多品牌在天貓上被消費(fèi)者看見,真正實(shí)現(xiàn)雙贏,透過創(chuàng)新工廠的簽約合作有望共同把未來做到更好。

阿里巴巴集團(tuán)、伽藍(lán)集團(tuán)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同見證戰(zhàn)略簽約儀式

兩年來,TMIC已先后與瑪氏、聯(lián)合利華、立白、億滋、愛茉莉等5家集團(tuán)合作創(chuàng)新工廠項(xiàng)目,立足于創(chuàng)新工廠的合作,助力這些核心品牌快速切入到一些新品類或者新細(xì)分市場進(jìn)行嘗試,推出瑪氏合作辣味士力架、聯(lián)合利華嘗試“凈淳”抗霧霾洗護(hù)品牌的孵化、立白的洗衣凝珠、奧利奧的堅(jiān)果抱抱等新品和品牌孵化成果。

在現(xiàn)場,伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春穎也透露,早在2019年初,伽藍(lán)集團(tuán)就與TMIC達(dá)成了合作協(xié)議,并在9月通過最終審核,正式成為和C2B創(chuàng)新工廠合作的首家國內(nèi)美妝企業(yè)。伽藍(lán)集團(tuán)作為TMIC的第6家創(chuàng)新工廠合作伙伴、也是國貨美妝行業(yè)的第一家品牌參與進(jìn)來,或?qū)⒅�力伽藍(lán)領(lǐng)銜國貨美妝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

作為天貓數(shù)據(jù)創(chuàng)新的重要部門,TMIC不僅要讓品牌打贏日常增長,打贏大促,也關(guān)注品牌在數(shù)字創(chuàng)新鏈條上的長遠(yuǎn)發(fā)展和生意能力,像是今年創(chuàng)新工廠就將有不少產(chǎn)品在618期間發(fā)售,有望見證數(shù)字化轉(zhuǎn)變帶來的高增長潛能。