天貓618前瞻：看看明星帶貨誰(shuí)最強(qiáng)？

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，什么才是衡量明星商業(yè)價(jià)值的有效方法?在 618前夕，天貓給出了答案。

5月17日，天貓聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)對(duì)外發(fā)布《明星帶貨力排行榜》，用大數(shù)據(jù)還原明星在商業(yè)上的人氣和價(jià)值，為品牌商業(yè)決策提供參考。

榜單顯示，2018年在天貓搜索“明星同款”的人次已經(jīng)接近1億。“女友粉”在天貓成為最舍得花錢(qián)的追星族，與此同時(shí)，男明星們的商業(yè)價(jià)值也日漸被挖掘，帶貨力相比前一年有顯著提升。

吳亦凡成新任“帶貨王” 朱一龍、杜鵑首次晉級(jí)前10

榜單顯示，2018年，有近1億人次上淘寶天貓搜索“明星同款”這一關(guān)鍵詞。“明星同款”被搜索次數(shù)的多少，已然成為品牌評(píng)估一個(gè)明星消費(fèi)影響力的重要指標(biāo)。

在“帶貨力”top10的明星中，男星帶貨力顯著提升，不但人數(shù)由去年的3位提升到4位，而且前三甲皆為男星。

排名前10的明星依次是：吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、周冬雨、趙麗穎、楊冪、迪麗熱巴、朱一龍、杜鵑和劉濤。

其中，吳亦凡綜合得分最高，一躍從去年的第7名升到第1名，成為名副其實(shí)的天貓“帶貨王”;因《鎮(zhèn)魂》一炮而紅的朱一龍和在設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)出一片天地的名模杜鵑則首次進(jìn)入榜單前10。

對(duì)比2017年來(lái)看，明星的“群眾基礎(chǔ)”對(duì)商業(yè)價(jià)值帶來(lái)的影響是直觀的：官宣戀情的鹿晗在帶貨力上受到了沖擊，由原來(lái)的第2名跌到第3名。

相比“看臉”取勝的男明星，消費(fèi)者對(duì)女星的要求更苛刻一些，有無(wú)作品和口碑都成為考量因素。

遭遇婚姻變故的楊冪由去年的帶貨力第1名直接跌出了綜合排名前5，普遍被認(rèn)為時(shí)尚資源很好的Angelababy或許因?yàn)槊τ谏�孩子，也在女星榜中跌出了�?0。

與之相應(yīng)的，口碑作品和話題度都不輸?shù)闹芏�雨、趙麗穎則后來(lái)居上，一躍成為女星中的第1、第2名。

“追星族”8成是女性 “女友粉”最舍得為愛(ài)豆花錢(qián)

愿意為明星同款買(mǎi)單的用戶中，以一二線城市最為密集，排名前10的城市分別是：上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、天津、蘇州、武漢。

從用戶年齡看，明星同款的買(mǎi)單者主要是集中在18-28歲和35-40歲這兩個(gè)年齡人群。

例如，四字弟弟易烊千璽的粉絲年齡就集中在18-20歲和36-40歲兩大年齡段。周冬雨的熟齡粉絲更多，以28-30歲最為集中;相形之下，朱一龍的粉絲明顯低齡，聚焦在00后，以19-20歲的粉絲占據(jù)了絕對(duì)主力。

有意思的是，無(wú)論男明星還是女明星，被俗稱為“女友粉”的年輕女性群體始終是最舍得花錢(qián)的那群人——過(guò)去一年中，為明星同款剁過(guò)手的用戶有近8成是女性。其中，周冬雨和楊冪的女性粉絲占比最高，達(dá)到87.5%;趙麗穎次之，也達(dá)到80%。

用錢(qián)包為男星投票的用戶中，同樣是女性占多數(shù)，易烊千璽的女性用戶占比高達(dá)80%，可謂 “女友粉”占比最高的男星了;盡管有了女朋友，鹿晗的女性消費(fèi)群體仍然高達(dá)75%;相形之下，一直走嘻哈風(fēng)的吳亦凡可謂“男女通吃”的標(biāo)桿了，他的用戶中，男性購(gòu)買(mǎi)者達(dá)到了50%。

吳亦凡同款金鏈天貓熱銷(xiāo) 帶貨力之外，開(kāi)店也成影響力變現(xiàn)法寶

每個(gè)明星的定位和屬性不同，他們“帶貨”方向也不盡相同。

比如吳亦凡的嘻哈風(fēng)定位，讓男女裝和配飾成為其粉絲接受度最高的商品，同款大金鏈子賣(mài)得又快又好;而易烊千璽的學(xué)霸人設(shè)，讓智能手機(jī)、清潔用品和書(shū)籍變得暢銷(xiāo);海量的“楊冪同款”中，賣(mài)得最好的是女裝、女鞋和彩妝，這和她的少女辣媽人設(shè)是分不開(kāi)的;而迪麗熱巴直率和大大咧咧的性格，讓她在影音用品和戶外旅行用品上獨(dú)占先機(jī)。

明星同款賣(mài)得好，也讓越來(lái)越多明星從中窺得商機(jī)，除了代言外，開(kāi)店也是影響力變現(xiàn)的好方法。

從榜單看，明星帶貨力影響較大的品類(lèi)主要集中在女裝、洗護(hù)和美妝等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域也成為明星開(kāi)店最密集的方向。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今天貓上已經(jīng)有數(shù)十家明星店鋪，包括吳亦凡、張雨綺、張馨予、鄭爽等明星都已經(jīng)在天貓開(kāi)店。就在不久前，新晉軍嫂張馨予和話題女王張雨綺都來(lái)天貓開(kāi)店了，僅僅一個(gè)月，張雨綺同款啞光口紅就在天貓上售出1萬(wàn)多件。