做有溫度的品牌 歐詩漫攜手秦嵐教你穩(wěn)站命運C位

在如今的營銷環(huán)境中，博眼球、直白“暴力”的推廣方式已經(jīng)無法持續(xù)吸引用戶關(guān)注，只有走心的品牌營銷才能真正打動市場。

放眼國內(nèi)的護膚市場，女性消費者們越來越注重自我內(nèi)心的訴求。由此，品牌方也在不斷摸索能夠贏得女性情感共鳴的方式。作為有著50年品牌歷史的國貨歐詩漫，也在不斷嘗試與年輕人群進行精神層面的溝通與互動，通過全新的情感營銷手段，尋求品牌與受眾之間的共振。

就在今年10月初，歐詩漫聯(lián)合喜馬拉雅推出了《富察皇后的人生智慧：教你穩(wěn)站命運C位》系列節(jié)目。邀請當(dāng)紅明星秦嵐作為節(jié)目嘉賓，為大家品讀女性智慧，體味知性人生，從品牌與目標(biāo)人群所契合的“智慧”角度捕捉消費者的情感需求，通過聲音傳遞品牌溫度。

進入喜馬拉雅聽書平臺搜索“富察皇后的人生智慧”即可來到秦嵐的悅讀時間，聆聽不同的生活哲學(xué)。節(jié)目每期從知名著作中提煉話題再以散文詩的形式呈現(xiàn)，用短短五分鐘的時間，直戳情感痛點，傳遞正能量，教聽眾穩(wěn)占命運C位。

歐詩漫還為節(jié)目特別定制片尾彩蛋，將每期節(jié)目提煉成一個人生關(guān)鍵詞，從智慧、自信、美麗、優(yōu)雅、善良等多個女性角度總結(jié)出人生智慧，同時也完美地將品牌理念植入其中，分享給每一位聽眾，升華整個悅讀時光。

節(jié)目一經(jīng)上線就得到了許多關(guān)注，隨著喜馬拉雅平臺官微的推廣與粉絲宣傳，截止11月10日節(jié)目播放量達到4759.7萬次，節(jié)目曝光量達到9725.9萬，欄目長居喜馬拉雅推薦頁，成功的吸引了聽書用戶和秦嵐粉絲的熱切關(guān)注，不少聽眾直呼“好有創(chuàng)意”、“文案戳心”、“好喜歡秦嵐姐姐的聲音”……

從用戶的熱切互動中不難發(fā)現(xiàn)，走心的品牌玩法更能引發(fā)受眾心中的共鳴，也實現(xiàn)了歐詩漫品牌與聽眾的溫柔互動，同時潛移默化地讓年輕人對歐詩漫建立了深度的認知。對于實現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略的歐詩漫來說，這樣的圈粉模式，要比直接的廣告來的更高級、更有效。

歐詩漫通過打造這檔新鮮走心的聽書欄目，摸索了一條全新的情感營銷路線，從深入挖掘女性消費者內(nèi)心情感角度，向消費者傳遞正向價值觀。此次的跨界嘗試，也令品牌變得更有溫度，這樣的走心傳播值得更多品牌學(xué)習(xí)借鑒。