浙江衛(wèi)視《異口同聲》完美收官，珀萊雅冠名營(yíng)銷記憶深刻！

5月12日，隨著最新一場(chǎng)實(shí)力與偶像兼具演出落幕，浙江衛(wèi)視大型音樂(lè)猜評(píng)推理節(jié)目《異口同聲》完美收官!這檔“用音樂(lè)喚起時(shí)代回憶”的節(jié)目，自2月17日首播以來(lái)，收視、口碑、聲量節(jié)節(jié)攀升，第七期張信哲專場(chǎng)、第九期張韶涵專場(chǎng)收視率位居同時(shí)段TOP1/TOP2;節(jié)目熱詞#張杰劉維#、#張韶涵馮提莫#、#亮白舞#更是頻頻登上微博實(shí)時(shí)熱搜榜;#異口同聲#相關(guān)話題討論度也是屢創(chuàng)新高。

珀萊雅強(qiáng)勢(shì)冠名，打造最美音樂(lè)舞臺(tái)

珀萊雅之所強(qiáng)勢(shì)冠名浙江衛(wèi)視《異口同聲》，是因?yàn)楣?jié)目組“以金曲旋律重拾經(jīng)典回憶”的制作初衷與珀萊雅不忘初心、為深度護(hù)養(yǎng)年輕傳奇不懈努力的品牌精神完美契合。

在這個(gè)喧囂浮躁的綜藝市場(chǎng)，曾經(jīng)那些能幾十年如一日的為觀眾帶來(lái)感動(dòng)的金曲，現(xiàn)如滄海遺珠般散落在人們的腦海中。為了重拾珍貴的少年回憶，找回那份初心，珀萊雅攜手節(jié)目組，為歌手和觀眾們斥巨資打造了一個(gè)最美音樂(lè)舞臺(tái)。夢(mèng)幻的深藍(lán)色，既暗合了珀萊雅的海洋元素，也給足了觀眾們震撼的視覺(jué)沖擊。光與影，浪漫交疊;音與聲，低語(yǔ)纏繞;在這如夢(mèng)似幻的舞臺(tái)上，多少光輝歲月重現(xiàn)。

對(duì)生硬植入說(shuō)NO，玩轉(zhuǎn)節(jié)目才是年輕色彩

如果你對(duì)于品牌冠名營(yíng)銷的印象還停留在LOGO露出、主持人口播，那肯定是不夠的。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，只有深挖品牌與節(jié)目的共性，傳送受眾(觀眾)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，才能使植入達(dá)到1+1>2的效果。而這一次，猜評(píng)團(tuán)成員們和歌手嘉賓就在《異口同聲》里將珀萊雅明星產(chǎn)品玩出了花~佛系少女馮提莫現(xiàn)場(chǎng)實(shí)力種草補(bǔ)水神器——珀萊雅水漾芯肌透潤(rùn)水，魏巡驚爆猜評(píng)小“芯”機(jī)——珀萊雅美白星光瓶，頂級(jí)音樂(lè)人黃國(guó)倫，也用捕黑小能手——美白星光瓶捕捉黑色素哦~

嘉賓們紛紛被珀萊雅的明星產(chǎn)品俘獲，化身花式打call小能手，不僅讓觀眾們?cè)跉g聲笑語(yǔ)中對(duì)珀萊雅明星產(chǎn)品有了新的認(rèn)識(shí)，還使珀萊雅“用心探索，發(fā)掘海洋生機(jī)能量，借由先進(jìn)科技，深度養(yǎng)護(hù)年輕的傳奇”的品牌理念深入人心!

臺(tái)前花式植入怎么夠？幕后也要強(qiáng)露出！

除了以產(chǎn)品icon元素打造的夢(mèng)幻舞臺(tái)和幽默風(fēng)趣的明星段子式植入，珀萊雅還在另一節(jié)目重地——歌手采訪間布置了滿滿小“芯”機(jī)。觀看過(guò)節(jié)目的觀眾一定不難發(fā)現(xiàn)，采訪間隨處可見(jiàn)的海洋/星星元素，總是能輕松抓取到眼球。而這一舉，也在潛移默化中加深了受眾對(duì)珀萊雅海洋護(hù)膚的印象。

另一方面，綜藝王子劉維更是被捕黑小能手神奇的美白魔法“俘獲”，借助自己跳舞的優(yōu)勢(shì)和鬼馬的風(fēng)格，為美白星光瓶編排了一只創(chuàng)意十足的“亮白舞”。視頻一經(jīng)上線，無(wú)數(shù)珀粉也紛紛學(xué)起了這支魔性舞蹈，在歡快的BGM中，捕黑小能手的亮白魔法也得到了病毒式的傳播。

有溫度的品牌，入眼更入人心

作為《異口同聲》的獨(dú)家冠名商，海洋護(hù)膚品牌珀萊雅精準(zhǔn)洞悉觀眾心理，在節(jié)目中的情景化植入，足以讓所有人眼前一亮，印象深刻。而珀萊雅明星產(chǎn)品水漾芯肌透潤(rùn)水&美白星光瓶，不僅憑自身過(guò)硬產(chǎn)品素質(zhì)贏得了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和猜評(píng)團(tuán)的一致寵愛(ài)，更是在年輕消費(fèi)群體中贏得了較好的口碑。

近年來(lái)，珀萊雅一直在為品牌年輕化而努力。通過(guò)觀察節(jié)目的廣告形式，我們不難發(fā)現(xiàn)珀萊雅與《異口同聲》的深度融合，不僅為節(jié)目帶來(lái)更多趣味性、可看性，也讓品牌商和年輕觀眾進(jìn)行了一次緊密、深入、有效的溝通!不得不說(shuō)，珀萊雅又打造了一個(gè)成功的冠名營(yíng)銷案例!