78年沉淀的瞬間爆發(fā)，女生新寵沖擊美妝行業(yè)

關于化妝，不論是古老的SOD蜜到最近熱傳的YSL星辰，女生們總有討論不完的話題。甚至對于美妝品牌、化妝方式、每個女生甚至都有屬于自己的一套哲學和理念，而這些理念的共同點就是相信品牌的效應——SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛等這些國際大品牌一直以來深得眾多女生的喜愛和信任。

盡管如此，最近一個美妝品牌橫空出世，席卷了女生們的朋友圈等社交網(wǎng)絡，到底是什么品牌，有如此魅力?

近日，這個品牌的氣墊BB忽然闖入了女生們的視線，CB氣墊霜以結合了CC霜和BB霜的雙重功能為主要特點，集合美白、遮瑕等功能，以一抵二，達成1+1>2的效果。這種簡單有效方便的新品瞬間獲得了女生們的青睞。

據(jù)了解，這款氣墊BB霜是一個名叫CB愛斯貝綺的美妝品牌，它的母公司為日本多蕾美株式會社，1937年成立于日本，創(chuàng)立公司之初就從事彩妝粉制造業(yè)務，歷經(jīng)78年的發(fā)展與迭代、先后三代人傳承與努力，于2012年進入韓國市場，正式開啟國際化業(yè)務，并于2014年在中國成立中日合資公司“特蕾美”，正式為中國市場提供美妝服務。由此看，CB愛斯貝綺進入中國市場僅兩年時間，但就在這兩年中就積累了大批粉絲和用戶。所以很多人都以為這是一家新興的創(chuàng)業(yè)公司，然而CB愛斯貝綺的忠實粉絲都知道，CB愛斯貝綺的成功，源自它幾十年的沉淀。

截至目前，CB愛斯貝綺已有14款標品上市，如氣墊BB霜、面膜、口服酵素等，并通過天貓、京東、微信等互聯(lián)網(wǎng)渠道(本月底開始微博眾籌)多平臺銷售。截至目前統(tǒng)計，品牌已收獲5萬多名會員，且連續(xù)7個季度的會員增速超60%。

一個78年的老牌企業(yè)，這次到底是通過什么引爆了市場?占領了女生們的化妝柜?

據(jù)了解，特蕾美聯(lián)合創(chuàng)始人劉俊有著十幾年的互聯(lián)網(wǎng)領域經(jīng)驗，劉俊提出了“互聯(lián)網(wǎng)美妝”理念重新定義品牌，即“美妝標品+互聯(lián)網(wǎng)服務”——結合國內(nèi)用戶膚質特點，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈狀況研發(fā)的基礎護膚產(chǎn)品;互聯(lián)網(wǎng)服務則是根據(jù)會員的肌膚狀態(tài)，由美妝護膚顧問提供個性化解決方案。

在此之上，創(chuàng)始人劉俊又將自己豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗和美妝行業(yè)的特點結合，想從去中間化、無層級最快到達用戶、打造優(yōu)質標品的模式入手，解決用戶痛點。

CB愛斯貝綺認為，現(xiàn)在的美妝產(chǎn)品，也應該順應時代變化，從陳舊復雜的工業(yè)時代轉向互聯(lián)網(wǎng)時代。各種手機、電視、交通工具都在不斷的成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新物種，這些新物種的孵化者，洞察了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中存在的用戶未被滿足的需求，利用新的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，以人為本重構出全新的商業(yè)模式，創(chuàng)造出了新的市場。同時，互聯(lián)網(wǎng)渠道去除了傳統(tǒng)美妝業(yè)虛高的定價，讓女王與女工都能用到一樣的優(yōu)質產(chǎn)品。

所以，與其他品牌相比，CB愛斯貝綺在投放上選擇了直達用戶的模式，通過精準直達的模式，省去各種渠道費用，將全部精力投入到對產(chǎn)品的研發(fā)中，CB愛斯貝綺奉行優(yōu)質、優(yōu)選、優(yōu)惠的原則。在同等價值產(chǎn)品中將利益還給用戶，讓用戶體驗到超值的購物體驗。

據(jù)悉CB愛斯貝綺功正在籌備登陸微博眾籌，這個78年的老牌企業(yè)的全力爆發(fā)，力圖將自己最實惠最可靠的產(chǎn)品推向市場，具體表現(xiàn)如何值得我們期待。